WSJ: Sora сжигала $1 млн в день — настоящая причина закрытия
Расследование WSJ раскрыло реальные причины закрытия Sora: $1 млн расходов в день, менее 500 тысяч пользователей, сорванная сделка с Disney на $1 млрд и конкуренция с Claude Code за GPU.
Wall Street Journal опубликовал расследование о закрытии OpenAI Sora. Никакой конспирологии с дипфейками и сбором лиц. Всё прозаичнее: миллион долларов расходов в день, менее 500 тысяч пользователей и суммарная выручка $2,1 млн за весь срок работы приложения. А параллельно Anthropic забирала разработчиков через Claude Code.
Миллион в день на видео, которое никому не нужно
Sora 2 вышла в сентябре 2025 года как отдельное приложение с iOS-клиентом. Первый всплеск интереса был: аудитория быстро добралась до миллиона пользователей по всему миру. К концу года цифра сдулась ниже 500 тысяч и зафиксировалась на этом уровне.
Инференс при этом стоил OpenAI порядка $1 млн в день. Генерация одной минуты видео в высоком разрешении обходилась компании в $80–100. По некоторым оценкам, в пиковые периоды расходы доходили до $15 млн в сутки.
Суммарная выручка от встроенных покупок за всё время работы приложения составила $2,1 млн, то есть примерно два дня операционных расходов. Бизнес-модель не сходилась и не имела шансов сойтись при таких затратах на вычисления.
«Больше AI-слопа, чем AI-магии»
WSJ охарактеризовал ситуацию прямо: «Больше AI-слопа, чем AI-магии». Пользователи генерировали в основном низкокачественный контент. Вместо голливудских короткометражек, которыми OpenAI хвасталась на презентациях, система выдавала артефакты, нелепые движения и визуальный мусор.
Появились и дипфейки. Пользователи обходили ограничения и создавали видео с реальными людьми, включая Мартина Лютера Кинга. Система защиты авторских прав, которую обещала OpenAI, работала с перебоями.
Внутренние системы мониторинга OpenAI отслеживали загрузку GPU-кластеров. Данные показывали: Sora съедает огромную долю вычислительных мощностей, нужных для других проектов. Руководство отклонило планы по интеграции Sora в ChatGPT. Монетизировать продукт уже не пытались.
Миллиард Disney, который испарился
В декабре 2025 года Disney объявила о многолетнем лицензионном соглашении с OpenAI: $1 млрд инвестиций и доступ к более чем 200 персонажам компании в Sora 2. В феврале 2026-го CEO Disney Боб Айгер публично анонсировал, что видео из Sora появятся в вертикальной ленте Disney+.
24 марта Disney узнала о закрытии Sora менее чем за час до публичного объявления.
Юристы Disney к тому моменту уже зафиксировали проблему: OpenAI не могла гарантировать, что модель не генерирует контент, нарушающий авторские права. Для компании, владеющей правами на Микки Мауса, это критический риск. Сделка на $1 млрд так и не была закрыта.
Claude Code забрал разработчиков у OpenAI
Закрытие Sora связано и с перераспределением ресурсов в разгар ИИ-гонки.
Пока команда Sora занимала GPU-кластеры, Anthropic забирала ключевую аудиторию OpenAI: разработчиков и корпоративных клиентов. Claude Code стал повседневным инструментом программистов. Anthropic сознательно отказалась от генерации изображений и видео, сосредоточив вычислительные ресурсы на тексте и коде. Подробнее о противостоянии двух компаний мы писали в материале Anthropic vs OpenAI: «табачная индустрия», контракт Пентагона и десятилетняя вражда.
По данным TechCrunch, рост Claude Code стал одним из факторов, который заставил Сэма Альтмана убить Sora и перебросить GPU на продукты, приносящие деньги. OpenAI параллельно готовила новую модель под кодовым названием Spud, до завершения работ оставались считанные недели, а свободных мощностей не было.
Альтман назвал закрытие Sora «трудным, но необходимым решением» и похвалил команду за «готовность к сложным компромиссам ради стратегических целей компании».
Куда ушла команда Sora
Сотрудников Sora не уволили, а перевели на проект World Model. OpenAI рассматривает наработки Sora как основу для робототехники.
Sora обучалась моделировать физическую реальность: движение объектов в пространстве, поведение света, действие гравитации. Для генерации «AI-слопа» в TikTok эти знания бесполезны, а вот для роботов, которым нужно ориентироваться в реальном мире, они критически важны.
Представитель OpenAI заявил, что компания «безжалостно расставляет приоритеты в распределении вычислительных ресурсов на основе долгосрочной экономической ценности». Робототехника эту ценность имеет. Видеогенерация для потребителей, по расчётам руководства, нет.
Что дальше с ИИ-видео
Закрытие Sora не убивает ИИ-видео как категорию. Google продолжает развивать Veo, Runway и Kling наращивают функциональность. Но если OpenAI при своих ресурсах не вытянула экономику видеогенерации, остальным будет сложнее.
Anthropic сделала ставку на код и текст, и пока эта ставка выигрывает. OpenAI пыталась закрыть все направления одновременно и была вынуждена отступить на одном из них. Выбор, на что тратить GPU, оказался важнее размера бюджета. Ранее мы подробно разбирали хронологию закрытия Sora.
По состоянию на 30 марта 2026 года. Основано на расследовании Wall Street Journal и материалах TechCrunch, Variety, Bloomberg.
