Почему OpenAI закрыл Sora: сорванная сделка с Disney и разворот к Codex
OpenAI закрыла Sora через полгода: загрузки упали в 6 раз, сделка с Disney на $1 млрд сорвалась. Вместо видеогенерации — Codex и корпоративные клиенты перед IPO.
24 марта 2026 года OpenAI объявила о закрытии Sora — приложения для генерации видео, запущенного всего полгода назад. Вместе с приложением компания свернула API для разработчиков, партнёрство с Disney на $1 млрд и планы интеграции видеогенерации в ChatGPT. В тот же день OpenAI привлекла ещё $10 млрд инвестиций, доведя последний раунд до $120 млрд. Компания сознательно зачищает побочные проекты, чтобы выйти на прибыльность до IPO.
Цифры, которые решили судьбу Sora
По данным Sensor Tower, загрузки Sora выглядели так: 4,8 млн в октябре 2025, пик в 6,1 млн в ноябре, а дальше обвал. В декабре — 3,2 млн, в январе — 2,1 млн, в феврале — 1,4 млн, в марте — 1,1 млн. Приложение теряло пользователей даже на фоне выхода на новые рынки, где по логике должен был появиться приток.
«Загрузки падали, хотя они расширялись в новые страны. Это должно было стимулировать рост», — отметила Сима Шах, вице-президент по аналитике Sensor Tower.
По данным BBC со ссылкой на тот же Sensor Tower, за всё время работы Sora принёс $1,4 млн чистой выручки от внутриприложных покупок. ChatGPT за тот же период заработал $1,9 млрд. Разница в 1 350 раз.
Аналитик Forrester Тома Юссон назвал Sora «чёрной дырой для ресурсов с ограниченной монетизацией». Аналитик KeyBanc Джастин Паттерсон высказался жёстче: «Даже со всеми ресурсами OpenAI, Sora не смог привлечь и удержать вовлечённую аудиторию».
Disney: сделка на $1 млрд, которая не успела начаться
В декабре 2025 года Disney стал первой крупной студией, лицензировавшей свой контент для ИИ-генерации видео. Трёхлетнее соглашение с OpenAI предусматривало инвестицию Disney в $1 млрд, использование продуктов OpenAI внутри Disney+, доступ к ChatGPT для сотрудников Disney и возможность генерировать видео с персонажами Disney, Pixar, Star Wars и Marvel в Sora.
По данным Reuters, деньги так и не были переведены. А по информации The Verge, Disney узнала о закрытии Sora менее чем через час после совместной рабочей сессии. Представитель Disney отреагировал сдержанно: «Мы уважаем решение OpenAI покинуть бизнес видеогенерации и будем работать с другими ИИ-платформами».
Среди возможных партнёров Disney теперь называют Google, Runway, Luma, Kling и Seedance. Дэйв Дэвис, директор по контенту компании Protege (лицензирование контента для ИИ), подтвердил: «Disney ясно дала понять, что открыта для продолжения лицензирования персонажей с другими компаниями».
Разворот к coding tools и корпоративным клиентам
За неделю до закрытия Sora Wall Street Journal сообщил, что руководство OpenAI готовит план переориентации на два направления: инструменты для разработчиков и корпоративных клиентов. По данным CNBC, IPO OpenAI может состояться уже в четвёртом квартале 2026 года. CFO компании Сара Фрайар заявила, что OpenAI нужно «быть готовой стать публичной».
Codex, ИИ-агент для программирования от OpenAI, к январю 2026 года преодолел отметку в $1 млрд годовой выручки и продолжает расти. На сегодня это самый быстрорастущий продукт компании после ChatGPT.
Фиджи Симо, CEO направления развёртывания AGI (ранее CEO приложений), обозначила новый курс на встрече с сотрудниками: «Мы не можем упустить этот момент, отвлекаясь на побочные квесты. Нам нужно сосредоточиться на продуктивности, особенно на бизнес-направлении».
Под «побочными квестами» имеется в виду не только Sora. OpenAI также отодвигает на второй план функцию «взрослого режима» в ChatGPT и пересматривает приоритетность разработки собственного браузера.
Суперприложение вместо десяти продуктов
По информации WIRED, OpenAI строит «суперприложение», объединяющее ChatGPT, Codex и Atlas (внутренний инструмент для агентного ИИ) в единый интерфейс. Идея не нова: ещё до запуска ChatGPT в 2022 году компания проектировала «суперассистента», который мог бы выполнять любые цифровые задачи. На практике реализация оказалась сложнее, чем ожидалось.
Попытки встроить агентные функции в ChatGPT (Operator, ChatGPT Agent) пока не получили массового распространения. Теперь компания рассчитывает, что Codex станет ядром нового потребительского агента.
Конкурировать придётся напрямую с Anthropic, которая выстроила репутацию на работе с корпоративными клиентами и, по многим оценкам, лидирует в инструментах для разработчиков. OpenAI в ответ нарастила финансирование до $120 млрд и планирует удвоить штат до 8 000 сотрудников к концу 2026 года.
Что остаётся от Sora
Закрытие пройдёт в два этапа. Приложение и веб-версия перестанут работать 26 апреля 2026 года. API продержится до 24 сентября 2026 года. OpenAI призывает пользователей сохранить свой контент до этих дат, после окончательного закрытия все данные будут удалены.
Исследовательская команда Sora продолжит работать, но сменит направление: теперь они займутся симуляцией мира для роботов. OpenAI заявила, что технология Sora будет применена для «автоматизации физической экономики». Генерация изображений в ChatGPT продолжит работать.
Последствия для рынка видеогенерации
Уход OpenAI не означает конца этого рынка. Google, Kling, Seedance, Runway, Luma и Moonvalley продолжают развивать свои модели. Тревор Харрис-Джонс из Render Network Foundation (некоммерческая платформа для сравнения ИИ-видео) объяснил, почему Sora проигрывал: «Если ваша модель не лучшая хотя бы в чём-то одном, удержать массовую аудиторию очень сложно. А у Sora такого преимущества не было».
Китайская Seedance уже в феврале 2026 года наделала шума реалистичными видео с голливудскими персонажами. Скорость инноваций в этом сегменте, по словам Харрис-Джонса, «ошеломляющая», и именно она сделала невозможным удержание позиций для команды, которой параллельно урезали вычислительные мощности.
Сэм Грегори из Witness (НКО по борьбе с дипфейками) указал на менее заметное последствие: «Sora нормализовала мир, в котором люди за несколько секунд перестают понимать, что настоящее в их лентах, а что нет, будь то комедия или кадры конфликта из Ирана. Последствия будут ощущаться, даже когда приложение исчезнет».
По состоянию на март 2026 года оценка OpenAI составляет $840 млрд (данные Yahoo Finance). Компания привлекла более $120 млрд инвестиций и удваивает штат. Задача — доказать инвесторам перед IPO, что модель ИИ-компании может быть прибыльной. Sora эту задачу решить не мог. Codex и корпоративные контракты, возможно, смогут.
