OpenAI закрывает Sora: $15 млн в день и разворот к корпоративному рынку
OpenAI закрывает Sora после полугода работы: $15 млн ежедневных расходов, отмена сделки Disney на $1 млрд и стратегический разворот к корпоративному рынку перед IPO.
24 марта 2026 года OpenAI объявила о прекращении работы Sora, своего видеогенератора, запущенного всего полгода назад. Приложение перестанет работать 26 апреля, API доживёт до 24 сентября. Причина — арифметика: по оценке Forbes, Sora обходилась компании в $15 млн ежедневно, а совокупная выручка за всё время составила $2,1 млн. Disney тут же отозвала запланированную инвестицию в $1 млрд, а OpenAI взяла курс на корпоративный рынок, где Anthropic уже прочно обосновалась.
Экономика Sora: $15 млн расходов при $2,1 млн выручки
Генерация видео требует на порядки больше вычислительных ресурсов, чем работа с текстом. Один 10-секундный ролик в Sora занимал около 40 минут GPU-времени на четырёх параллельных видеокартах, обходясь примерно в $1,30 за клип. При миллионах запросов в день расходы росли лавинообразно.
Руководитель проекта Билл Пиблз ещё до закрытия признавал: «Экономика абсолютно неустойчива». Forbes оценивает ежедневные расходы на инференс к марту 2026 года в $15 млн ($5,4 млрд в пересчёте на год). Аналитики Appfigures за то же время насчитали лишь $2,1 млн совокупной выручки от покупок в приложении.
Скачивания тоже просели. В первые пять дней после запуска в сентябре 2025 года Sora набрала миллион загрузок и возглавила App Store. К февралю 2026-го месячные скачивания упали на две трети: с 3,3 млн до 1,1 млн.
Disney отзывает инвестицию в $1 млрд
В декабре 2025 года Disney заключила с OpenAI трёхлетнее лицензионное соглашение. Сделка открывала доступ к более чем 200 персонажам Disney, Marvel, Pixar и Star Wars для генерации видео в Sora. Параллельно Disney планировала вложить $1 млрд в OpenAI.
Деньги так и не были переведены. После объявления о закрытии Sora инвестицию отозвали. «Мы уважаем решение OpenAI выйти из бизнеса генерации видео и сместить приоритеты», заявил представитель Disney, добавив, что компания продолжит «взаимодействовать с ИИ-платформами, чтобы находить новые способы встречи с аудиторией».
Как выяснила Ars Technica, Disney узнала о закрытии Sora одновременно с остальными. Партнёра не предупредили заранее.
Кризис фокуса: от Stargate до NSFW
Sora — лишь последний в серии отменённых или замороженных проектов OpenAI. The Atlantic описывает корень проблемы: компания пытается одновременно быть потребительским приложением, инфраструктурной платформой, исследовательской лабораторией и производителем железа. За последние месяцы накопился целый список:
- Проект Stargate (строительство дата-центров с Oracle и SoftBank) застопорился из-за плохой координации между партнёрами
- Шопинг-функция Instant Checkout в ChatGPT запущена осенью 2025 года и закрыта в тот же день, что и Sora. Её заменили на «product discovery»
- Альтман называл рекламу в ИИ «крайней мерой», но в начале 2026-го OpenAI запустила рекламный пилот. CNBC сообщает, что он уже приносит $100 млн в годовом выражении за первые два месяца
- Собственное устройство обещали в 2026-м, но по судебным документам оно выйдет не раньше 2027-го
- Политику NSFW-контента меняли трижды: запретили, разрешили, снова отложили
WSJ также сообщает, что Nvidia отозвала план инвестировать до $100 млрд в OpenAI. CEO Nvidia Дженсен Хуанг якобы выражал озабоченность «недостатком дисциплины» в бизнес-подходе компании (сам Хуанг назвал эти сообщения «ерундой»).
Разворот к корпоративному рынку и суперприложение
На фоне закрытий побочных проектов OpenAI переориентируется на корпоративных клиентов. Фиджи Симо, CEO of Applications в OpenAI, на внутреннем собрании заявила: «Мы не можем упустить этот момент, потому что отвлекаемся на побочные квесты». Из стенограммы, которую изучили в CNBC, следует, что компания «агрессивно ориентируется» на высокопроизводительные бизнес-сценарии.
Что уже делается:
- OpenAI объединяет ChatGPT, кодинг-платформу Codex и браузер Atlas в единое десктопное приложение (суперприложение). Об этом сообщили Hypebeast и InfoWorld со ссылкой на источники в компании
- Компания планирует почти удвоить штат в 2026 году, нанимая специалистов по продажам и внедрению ИИ в корпорации
- Ставка делается на конкуренцию с Anthropic, которая уже построила заметный корпоративный бизнес вокруг Claude. О различиях двух платформ мы писали в сравнении ChatGPT, Claude и Gemini
Внутри компании, как пишет WSJ, этот сдвиг называют переходом к модели «кодинг + бизнес-пользователи».
Что будет с технологией видеогенерации
Пресс-секретарь OpenAI заявил, что исследовательская группа Sora «продолжит работу над симуляцией мира для развития робототехники». Технологию переносят из потребительского продукта в инфраструктуру для обучения робототехнических моделей, где стоимость инференса менее критична: видео генерируется для обучения, а не для миллионов пользователей.
Рынок генерации видео при этом не опустел. Runway, Pika и другие продолжают развиваться, хотя ни один из них пока не нашёл устойчивую бизнес-модель. Для разработчиков, которые использовали Sora API, переход на альтернативы — вопрос ближайших месяцев (API работает до сентября 2026-го). О текущем состоянии рынка мы писали в обзоре сервисов генерации видео.
IPO на горизонте
Реструктуризация OpenAI идёт в связке с подготовкой к выходу на биржу. CNBC и Variety сообщают, что компания нацелилась на IPO в четвёртом квартале 2026 года. Последний раунд финансирования оценил OpenAI в $730 млрд (данные CNBC), хотя отдельные источники называют цифру до $850 млрд с учётом последнего транша.
Логика понятна: инвесторам на роудшоу нужна понятная история роста выручки, а не десяток экспериментов. Закрытие убыточной Sora, консолидация продуктов в суперприложение и фокус на корпоративных продажах — именно та расчистка, которую рынок ожидает перед размещением.
Рекламный пилот OpenAI, по данным CNBC, уже приносит $100 млн в годовом выражении за неполных два месяца. Вместе с корпоративными контрактами это формирует диверсифицированную выручку, с которой можно выходить на публичный рынок.
Читайте также:
