CMA обязала Google дать издателям opt-out из AI Search
Британская CMA требует от Google дать издателям контроль над AI Search: opt-out, ясные ссылки, метрики Search Console и отдельный запрет на fine-tuning.
По состоянию на 3 июня 2026 года британская Competition and Markets Authority ввела для Google Search отдельное требование к работе с издателями: publisher conduct requirement. Для издателей главное в нём простое: Google должен дать эффективный контроль над тем, как их контент используется в генеративных функциях поиска, включая AI Overviews и AI Mode.
Opt-out из Google AI Search для издателей, о котором сейчас спорят медиа и SEO-команды, это не общий запрет на индексацию сайта. Речь о новом контроле, который позволяет сайту не появляться и не использоваться для grounding в AI Overviews, AI Mode и AI Overviews in Discover, сохраняя обычную видимость в классическом поиске Google. Google отдельно пишет, что такой отказ не будет сигналом ранжирования вне генеративных функций поиска.
Важная оговорка: это пока не массовая инструкция «куда нажать в Search Console». Google начинает тест с части владельцев сайтов в Великобритании и обещает позже раскатить инструмент глобально. Поэтому новость интересна не кнопкой, а прецедентом: регулятор заставляет AI-поиск отделить обычную выдачу от использования контента в AI-ответах.
Что решила CMA
CMA опубликовала требование 3 июня 2026 года после того, как Google получил strategic market status, то есть статус стратегической рыночной значимости, по общему поиску. В документе регулятор перечислил пять обязательств: эффективные механизмы контроля за использованием контента в генеративном ИИ, понятные объяснения для издателей, метрики вовлечения в AI-функциях поиска, ясную атрибуцию источников и публичное объяснение подхода к атрибуции.
В пресс-релизе CMA формулирует это жёстче: в «первом в мире» требовании издатели должны получить возможность не давать свой контент для AI-функций Google Search, а Google должен ставить понятные ссылки в AI-ответах. После консультаций в требование также добавили отдельный отказ от использования контента для fine-tuning AI-моделей.
Срок не мгновенный. CMA пишет, что у Google будет девять месяцев на полную реализацию изменений, но важные части механизмов контроля должны стать доступны раньше. Кроме того, Google должен подавать и публиковать отчёты о соблюдении требований с данными и метриками: каждые шесть месяцев в первый год, затем частоту пересмотрят.
Что меняется для Google AI Search
Google в тот же день выпустил собственный пост. Компания говорит о новом переключателе в Search Console: владелец сайта сможет решить, должен ли сайт появляться в генеративных функциях поиска и помогать «заземлять» ответы. В список Google включает AI Overviews, AI Mode и AI Overviews in Discover.
Google также обещает новые данные в Search Console: показы, страницы, которые появляются в AI-ответах, и страны, где это происходит. Это важный сдвиг. До сих пор издатель часто видел только итоговую просадку кликов и не мог нормально отделить обычную выдачу от AI Overviews или AI Mode.
| Тема | Что потребовала CMA | Что обещает Google | Что пока не подтверждено |
|---|---|---|---|
| Opt-out для AI Search | Дать издателям эффективный контроль над использованием search content в generative AI. | Добавить переключатель в Search Console для AI Overviews, AI Mode и AI Overviews in Discover. | Точная дата глобальной доступности для всех сайтов. |
| Обычная выдача | Развести контроль над AI-функциями и доступ к основному поиску. | Не использовать opt-out как сигнал ранжирования вне генеративных функций поиска. | Как это будет проверяться на практике, особенно при спорных просадках трафика. |
| Атрибуция | Обеспечить ясную и точную атрибуцию search content и понятный путь к источнику. | Google ссылается на новые inline links, website previews и эксперименты с link design. | Какой дизайн ссылок CMA сочтёт достаточным после запуска. |
| Метрики | Дать clear and detailed metrics по вовлечению пользователей с контентом в AI-функциях поиска. | Начать с impressions, страниц в AI-ответах и стран, позже добавить новые метрики. | Будут ли отдельно видны клики и CTR по AI Overviews и AI Mode. |
| Fine-tuning | Дать издателям отдельный opt-out из использования контента для fine-tuning AI-моделей. | В текущем посте Google упоминает Google-Extended как существующий инструмент выбора. | Как новый регуляторный opt-out будет связан с Google-Extended в интерфейсе и отчётности. |
Почему это важно для SEO и медиа
Конфликт вокруг AI-поиска держится на одном болезненном вопросе: если ответ уже собран в Google, зачем пользователю переходить на сайт-источник? Издатель при этом несёт расходы на редакцию, фактчекинг и инфраструктуру, а поисковик получает более сильный ответ прямо в выдаче.
Google отвечает, что AI Overviews и AI Mode помогают людям находить сайты. Компания приводит масштаб: AI Overviews, по её словам, имеют более 2,5 млрд активных пользователей в месяц, а AI Mode превысил 1 млрд активных пользователей в месяц. Чем больше становится этот слой, тем важнее не общие обещания, а видимые ссылки, отчётность и право отказаться без потери обычного поиска.
Для Toolarium это продолжение темы, которую мы уже разбирали в материале о том, как Google Search становится средой действий, а не только списком ссылок. Если AI Mode берёт на себя всё больше пользовательского пути, Search Console должна показывать не только классическую SEO-картину, но и то, как сайт живёт внутри AI-ответов.
Тот же конфликт виден в сравнении Perplexity и Google AI как ИИ-поисковиков. Издатели хотят не просто попадать в ответы, а понимать цену такого попадания: сколько показов они получают, сколько переходов теряют и есть ли шанс договориться о нормальных условиях использования контента.
Почему это не только британская история
Формально требование CMA относится к сервисам Google Search в Великобритании. Это не значит, что российский или американский сайт уже сегодня увидит новый переключатель в Search Console. Google прямо пишет о тесте с частью владельцев сайтов в Великобритании и последующей глобальной раскатке.
Но именно поэтому кейс важен. CMA показывает шаблон: AI-поиск можно регулировать не через абстрактные разговоры о «справедливости», а через конкретные требования к продукту. Отдельный opt-out. Отдельные метрики. Атрибуция. Отчётность. Возможность не участвовать в fine-tuning.
Поиск для ИИ уже стал отдельным инфраструктурным рынком, и мы писали об этом в разборе AI search startups и поиска для AI-агентов. На этом рынке вопрос доступа к контенту становится коммерческим активом. Если издатель не видит, как его материалы работают внутри AI-ответов, он не может ни оптимизировать контент, ни вести переговоры, ни осознанно отказаться.
Что делать издателям и SEO-командам сейчас
Первое: не делать вид, что появился готовый чеклист. Массового интерфейса для всех сайтов Google ещё не объявил. Любые инструкции «как отключить AI Overviews прямо сейчас» будут преждевременными, если они не опираются на доступ к тестовому контролю в Search Console.
Второе: заранее подготовить список контента, для которого участие в AI Search спорно. У новостных медиа это могут быть эксклюзивы и расследования. У B2B-сайтов: дорогие исследования, сравнения, калькуляторы, данные, которые конвертируют читателя в заявку. Именно для таких страниц решение opt in или opt out будет не идеологическим, а финансовым.
Третье: следить за новыми метриками Search Console. Если Google действительно покажет показы, страницы и страны для AI-ответов, это станет первым рабочим слоем для AI Search SEO. Без кликов и CTR картина всё равно будет неполной, но уже лучше, чем спорить по ощущениям.
И последнее: не путать запрет на AI-функции с запретом на индексацию. Старые robots.txt и настройки сниппетов решали другие задачи. Новое требование ценно именно тем, что должно отделить присутствие в обычном Google Search от использования контента в генеративных ответах.
Главное
CMA не «запретила Google AI Search». Она заставила Google дать издателям управляемый выбор: участвовать в AI Overviews и AI Mode или отказаться от этого слоя, не выпадая из обычной выдачи. Вокруг этого выбора должны появиться атрибуция, метрики и отчётность.
Для издателей это ещё не победа, а точка входа в переговоры. Настоящая проверка начнётся после раскатки: будут ли ссылки действительно заметными, покажет ли Search Console полезные данные, и сможет ли сайт отказаться от AI-ответов без скрытой потери трафика в классическом поиске.
FAQ
Что именно потребовала CMA от Google?
CMA потребовала дать издателям эффективный контроль над использованием их поискового контента в генеративном ИИ, объяснять это использование, показывать подробные метрики вовлечения, обеспечивать ясную атрибуцию и дать отдельный opt-out для fine-tuning AI-моделей.
Потеряет ли сайт обычное ранжирование, если отключит AI Search?
Google утверждает, что новый opt-out не будет использоваться как сигнал ранжирования для обычных результатов поиска за пределами генеративных функций AI Search. Это заявление важно проверить на практике после раскатки, особенно для сайтов с большим поисковым трафиком.
Доступен ли opt-out всем сайтам уже сейчас?
Нет. По состоянию на 3 июня 2026 года Google начинает тест с части владельцев сайтов в Великобритании и говорит о последующей глобальной раскатке. Точной даты массового доступа компания не назвала.
Читайте также
- Google Search AI-агенты: поиск становится средой действий
- Perplexity vs Google AI: ИИ-поисковики
- AI search startups: почему поиск для AI-агентов стал рынком
Источники и проверка фактов
- CMA / GOV.UK: Google search publisher conduct requirement, опубликовано 3 июня 2026 года, проверено 3 июня 2026 года.
- CMA / GOV.UK: CMA secures fairer deal for publishers and improves Google search services in UK, опубликовано 3 июня 2026 года, проверено 3 июня 2026 года.
- Google Blog: New opportunities, control and insights for website owners, опубликовано 3 июня 2026 года, проверено 3 июня 2026 года.
- TechCrunch: Publishers will be able to opt out of AI Search, thanks to new regulation, опубликовано 3 июня 2026 года, проверено 3 июня 2026 года.
- AP: UK orders Google to allow publishers to opt out of AI scraping for search summaries, опубликовано 3 июня 2026 года, проверено 3 июня 2026 года.
