OpenAI закрывает Sora: видеогенератор не прожил и года

24 марта 2026 года команда OpenAI опубликовала в X короткое сообщение: «Мы прощаемся с Sora». Видеогенератор, который полгода назад занял первое место в App Store, закрывается. Вместе с ним отменяется сделка с Disney на миллиард долларов.

Хронология: от анонса до закрытия

Sora прошла полный цикл за 13 месяцев:

• Февраль 2024 — OpenAI показала первые демо-ролики. Реалистичные видео по текстовому описанию выглядели как кадры из кино, и внимание было огромным.
• Декабрь 2024 — вышла первая публичная версия, доступная подписчикам ChatGPT Plus и Pro.
• Сентябрь 2025 — запуск Sora 2 как отдельного приложения. Более миллиона загрузок за первую неделю.
• Декабрь 2025 — Disney объявляет о сделке с OpenAI на $1 млрд и лицензировании 200+ персонажей для Sora.
• 24 марта 2026 — OpenAI объявляет о закрытии приложения и API.

Между триумфальным запуском приложения и закрытием прошло ровно шесть месяцев.

Сделка с Disney на $1 млрд отменена

В декабре 2025 года Disney и OpenAI подписали трёхлетнее лицензионное соглашение. По его условиям в Sora и ChatGPT Images должны были появиться более 200 персонажей Disney, Pixar, Marvel и Star Wars. Пользователи могли бы генерировать «фанатские» видео с любимыми героями, а Disney+ планировал показывать подборку лучших роликов.

Disney также собирался вложить $1 млрд в OpenAI. Теперь сделка отменена полностью.

Представитель Disney заявил Variety: «Мы уважаем решение OpenAI выйти из бизнеса видеогенерации и переключить приоритеты. Мы ценим конструктивное сотрудничество и продолжим взаимодействовать с AI-платформами, чтобы находить новые способы встречаться с фанатами там, где они есть».

За вежливой формулировкой стоит простой факт: Disney не успел вложить деньги, а OpenAI закрыла продукт раньше, чем сделка принесла результат.

Почему закрыли Sora

Вычислительные ресурсы

По данным The Information, сотрудники OpenAI жаловались, что Sora поглощает вычислительные мощности. Генерация видео требует на порядки больше GPU, чем текстовые модели или генерация изображений. На фоне конкуренции с Anthropic и Google за каждый чип компании пришлось расставить приоритеты. Ресурсы, которые уходили на Sora, теперь можно направить на развитие ChatGPT и новых языковых моделей OpenAI.

Удержание пользователей близко к нулю

Цифры первой недели выглядели сильно: миллион загрузок. Дальше всё рассыпалось. По данным партнёра a16z Оливии Мур, 30-дневное удержание составило около 1%, а 60-дневное практически 0%. У TikTok для сравнения 30-дневный ретеншн составляет 48%.

Люди скачивали Sora из любопытства, генерировали пару роликов и больше не возвращались. Технологически продукт впечатлял, но привычку создать не получилось.

Проблемы с авторскими правами

Sora 2 запустилась с моделью opt-out: правообладатели должны были сами заявлять об исключении контента из обучающих данных. Это вызвало волну критики. Японская организация CODA, представляющая Studio Ghibli и другие студии, направила OpenAI требование прекратить использование их контента. Disney ранее судился с Midjourney и Minimax за нарушение авторских прав, отправлял претензии Google, Meta и Character.AI.

Когда OpenAI перешла на модель opt-in (контент используется только с явного разрешения), пользовательская активность упала ещё сильнее. Без чужого IP генератор стал заметно менее интересным аудитории.

Суперприложение вместо видео

Закрытие Sora — часть масштабной реструктуризации OpenAI. По данным The Wall Street Journal, компания планирует объединить ChatGPT, платформу для разработчиков Codex и AI-браузер Atlas в единое суперприложение.

Несколько месяцев назад Сэм Альтман объявил внутренний «code red»: Google Gemini начал теснить ChatGPT по ряду показателей. CEO OpenAI Фиджи Симо прокомментировала стратегию: «Компании проходят через фазы исследования и фазы фокусировки, обе критически важны».

Фокусировка здесь означает отказ от видео ради ChatGPT как универсального продукта и инструментов для разработчиков, которые приносят предсказуемый доход от корпоративных клиентов. OpenAI также готовится к возможному IPO в 2026 году.

При этом видеогенерация не исчезнет полностью. The Information ранее сообщал, что возможности Sora могут быть интегрированы в ChatGPT. Но отдельного продукта больше не будет.

Кто остаётся на рынке AI-видео

OpenAI уходит из видеогенерации, но рынок продолжает работать:

• Runway Gen-3 Alpha — один из лидеров, активно работает с кинематографистами и рекламными агентствами.
• Kling 2.0 от Kuaishou — китайский конкурент с хорошим качеством генерации и доступным API.
• Pika Labs — стартап с фокусом на простоту для непрофессионалов.
• Google Veo 2 — встроен в экосистему Google, доступен через Vertex AI.
• Adobe Firefly Video — для корпоративных клиентов, с юридической защитой IP.

Детальный разбор доступных видеогенераторов — в нашем обзоре лучших сервисов генерации видео в 2026 году.

Уход OpenAI снимает давление с конкурентов: Runway, Kling и Pika получают больше пространства. Одновременно история Sora показывает, что восторг от AI-видео пока не конвертируется в устойчивый продукт. Люди восхищаются демо-роликами, но не встраивают генерацию видео в повседневную работу.

Что делать пользователям Sora

OpenAI пообещала позже уточнить сроки отключения приложения и API, а также дать возможность сохранить созданный контент. Конкретных дат пока нет.

Если вы использовали Sora для работы:

• Скачайте все сгенерированные видео прямо сейчас, не ждите финальной даты закрытия.
• Оцените альтернативы: Runway для профессионального качества, Kling для доступности, Pika для простоты.
• Если вы интегрировали Sora API, планируйте миграцию заранее. Runway и Kling предоставляют API для разработчиков.

Закрытие Sora — провал конкретного продукта, а не технологии видеогенерации в целом. OpenAI решила, что генерация видео слишком дорога и далека от основного бизнеса: текстовых моделей и инструментов для разработки. При подготовке к IPO и конкуренции с Google фокус оказался важнее широты.

Для остальных игроков рынка это сигнал: AI-видео остаётся в фазе поиска применения. Генераторы впечатляют, но пользователи возвращаются к ним редко. Компаниям, которые строят бизнес на видеогенерации, стоит думать не столько о качестве модели, сколько о том, зачем человек вернётся завтра.